Para a maioria de nós, a palavra "vírus" tem um aspecto negativo. Ouvimos a palavra e rapidamente pensamos em um pequeno bug desagradável que pode nos deixar doentes ou em um vírus de computador que nos custou toneladas de dados e privações em um momento ou outro.
Na verdade, os vírus não são necessariamente ruins, e a maior parte da vida na Terra depende deles, pelo menos em parte, em um grau ou outro.
Algumas pessoas até argumentam que a própria humanidade se encaixa na definição clássica de vírus, infectando o planeta Terra para melhor ou para pior!
Classicamente, a definição de vírus é uma "pequena partícula que vive como um parasita em plantas, animais e bactérias e consiste em um núcleo de ácido nucléico dentro de uma bainha de proteína".
Em alguns casos, essa coexistência parasitária pode realmente beneficiar o hospedeiro de uma forma ou de outra, existência conhecida como relação "simbiótica".
É do conhecimento comum que a maioria dos vírus tem a capacidade de se replicar sem qualquer assistência externa, simplesmente encontrando um meio em que possam existir. Em outras palavras, um vírus, quando introduzido em um sistema, fará cópias de si mesmo.
Devido à sua natureza, a
maioria dos vírus é facilmente movida de um sistema para outro à medida que se
replica, um vírus de computador por exemplo pode se espalhar de forma rápida e facilmente de um site para
outro.
Tá mais o que isso tem haver com Marketing Viral?
Quando se trata de marketing e campanhas de marketing viral, a ideia é muito mais simples e se concentra no fato de que a maioria dos vírus (reais ou computadorizados) tem a capacidade de se replicar sem ajuda "externa".
Nesse caso, uma campanha de marketing "viral"
permite ou estimula os clientes expostos à campanha de marketing
"viral" a ajudarem ativamente a espalhar a palavra por conta própria.
Ou seja, eles enviam sua peça promocional para outros
clientes em potencial devido ao seu entusiasmo com o produto que destaca ou
porque o acharam divertido como resultado de conter algo engraçado ou que vale
a pena compartilhar como resultado de um presente ou opção de prêmio associada
com a campanha.
Tendo esse recurso de replicação integrado, assim como acontece com vírus reais, ele tem potencial para crescimento exponencial e pode espalhar rapidamente uma mensagem para milhares ou até milhões de usuários a partir de um único ponto de partida.
Os mitos urbanos são um bom exemplo desse crescimento. Embora vários sites desmascarem esses mitos, eles continuam a circular amplamente.
Mais da metade das pessoas expostas a eles os encaminham a
outras pessoas, embora já os tenham ouvido e saibam que são falsos. Mais cedo
ou mais tarde, os mitos se espalharam muito longe para parar.
Um dos maiores exemplos disso em um cenário de trabalho real, foi o programa de expansão do hotmail original.
Hotmail.com, como um dos
primeiros grupos de serviço de e-mail "gratuito", começou a recrutar
membros distribuindo endereços de e-mail e serviços gratuitos, exigindo que
todos os e-mails enviados por meio de seu serviço incluíssem um slogan simples
em a parte inferior detalhando que o destinatário também pode receber e-mail
gratuitamente inscrevendo-se em www.hotmail.com.
Como ondas de uma rocha lançada em um lago, a oferta inicial
rapidamente se espalhou, causando um crescimento exponencial e uma enorme lista
de membros a serem aproveitados para a comercialização de outros serviços.
Portanto, a principal forma de o Marketing Viral ser único
é: Tendo potencial de se autopromover boca a boca exponencialmente.
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